“L’IA bouleverse le marché des créateurs de contenu et, par extension, l’ensemble du secteur marketing: ceux qui ne prennent pas le train en marche risquent de se faire distancer”, prévient Geert Coolman, CEO du partenaire Apple Premium belge Lab9 et de l’entreprise informatique Lab9 Pro. Selon lui, la pression ne cesse de monter sur le modèle économique de nombreuses entreprises créatives. D’un côté, l’intelligence artificielle leur permet de produire du contenu plus rapidement; de l’autre, elle offre naturellement le même avantage à leurs concurrents. “La clé réside donc dans la connaissance et la valeur ajoutée que l’on apporte à son travail.” 

Lab9 observe également un changement net au sein du public d’utilisateurs. “Autrefois, les créatifs étaient principalement formés dans les disciplines graphiques classiques”, souligne Dimitri Stevens, responsable de Lab9 Academy. “Ce n’est plus le cas, surtout dans les départements marketing. Il s’agit souvent de profils formés au numérique qui apprennent beaucoup via YouTube ou TikTok, mais il leur manque la base: un œil entraîné. Pour eux, l’IA peut être un outil puissant afin d’obtenir des résultats professionnels.” 

Une position unique sur le marché graphique 

Lab9 Pro est actif sur le marché graphique depuis 1993. “Grâce à cette longue expérience, nous occupons une position unique pour soutenir les créateurs de contenu”, affirme Geert Coolman. “En tant qu’Adobe Platinum Partner certifié, nous poursuivons une mission claire: aider au mieux nos clients à produire du contenu créatif, tant pour le numérique que pour le print. Nous nous positionnons aussi comme leur partenaire par excellence pour le conseil et l’accompagnement dans la sélection, l’achat et l’optimisation des licences Adobe.” 

Convaincu de l’importance du partage des connaissances, Lab9 Pro organise régulièrement des événements et des webinaires afin que les professionnels créatifs puissent découvrir les solutions et technologies les plus récentes dans différents domaines. Parmi ces événements, on peut citer le Creative Inspiration & Solution Day, un événement gratuit pour celles et ceux qui souhaitent perfectionner leurs compétences graphiques et découvrir de nouvelles perspectives sur la création de contenu. Les participants peuvent y échanger des idées avec leurs pairs et poser des questions à des experts. 

L’offre de formations de Lab9 Academy 

Lors de ces événements, les créatifs peuvent par ailleurs découvrir l’offre complète de formations de Lab9 Academy. Celle-ci comprend, entre autres, des formations sur Copilot et ChatGPT, même si une grande partie est consacrée aux produits Adobe, avec une intégration croissante de l’IA. On pense notamment à Adobe Firefly, une plateforme créative capable de générer des images, des vidéos et des sons à partir de simples instructions textuelles. 

“Depuis peu, Adobe Photoshop intègre un outil d’IA de Google Gemini, Nano Banana”, prolonge Dimitri Stevens. “Il permet aux utilisateurs de compléter, remplacer ou animer des images, avec des résultats absolument bluffants. À Lab9 Academy, les participants apprennent à utiliser ces technologies efficacement au sein de petits groupes interactifs.” 

“Les formateurs certifiés de Lab9 Academy sont prêts à partager leur expertise”, conclut-il. “Ils vous apprennent non seulement à exploiter intelligemment l’IA dans les produits Adobe, mais aussi à en connaître les limites, afin de savoir ce que l’intelligence artificielle peut – et ne peut pas – accomplir.” 

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