‘AI schudt de markt van content creators - en bij uitbreiding de hele marketingsector - door elkaar. Wie niet mee op de kar springt, mist de boot’, zegt Geert Coolman, CEO van de Belgische Apple Premium Partner Lab9 en IT-bedrijf Lab9 Pro. Volgens hem voelen veel creatieve bedrijven de druk op hun businessmodel toenemen. Enerzijds helpt artificiële intelligentie hen om sneller content te maken, anderzijds geldt dit natuurlijk ook voor de concurrentie. ‘De sleutel ligt dus in de kennis en meerwaarde die je toevoegt aan je werk.’ 

Ook binnen het gebruikerspubliek ziet Lab9 een duidelijke verschuiving. ‘Vroeger waren creatievelingen doorgaans klassiek grafisch geschoold’, zegt Dimitri Stevens, hoofdverantwoordelijke van Lab9 Academy. ‘Vandaag is dat - zeker in marketingafdelingen - veel minder het geval. Vaak gaat het om digitaal geschoolden die wel heel wat opsteken via YouTube of TikTok, maar het getrainde oog als basis missen. Voor hen kan AI een krachtig hulpmiddel zijn om tot professionele resultaten te komen.’  

Unieke positie grafische markt  

Lab9 Pro is al sinds 1993 actief in de grafische markt. ‘Dankzij die jarenlange ervaring bevinden we ons in een unieke positie om content creators te ondersteunen’, stelt Coolman. ‘Als Adobe-gecertificeerde Platinum Partner hebben we een duidelijke missie: onze klanten op de best mogelijke manier helpen om creatieve content te maken, voor zowel digitale doeleinden als printmedia-toepassingen. We werpen ons ook op als ideale partner voor advies en begeleiding wat betreft het selecteren, aanschaffen en optimaliseren van Adobe-licenties.’

Omdat Lab9 Pro heel sterk gelooft in kennisdeling, organiseert het geregeld evenementen en webinars waar creatieve professionals kunnen kennismaken met de nieuwste oplossingen en technologieën binnen verschillende vakgebieden. Zo is er de Creative Inspiration & Solutions Day, een gratis event voor iedereen die zijn of haar grafische skills wil perfectioneren en nieuwe inzichten wil krijgen over contentcreatie. Bezoekers kunnen er ideeën uitwisselen met collega’s en vragen stellen aan experten.  

Opleidingsaanbod Lab9 Academy  

Tijdens zulke evenementen kunnen creatievelingen ook kennismaken met het uitgebreide opleidingsaanbod van de Lab9 Academy. Er worden onder andere trainingen rond CoPilot & ChatGPT gegeven, maar een groot deel focust op de producten van Adobe, en steeds vaker is daarin AI geïntegreerd. Denk bijvoorbeeld aan Adobe Firefly, een creatieplatform dat generatieve afbeeldingen, video en audio kan genereren op basis van tekstopdrachten.  

‘Sinds kort is in Adobe Photoshop ook een AI-tool van Google Gemini geïntegreerd, Nano Banana’, zegt Stevens. ‘Die helpt gebruikers om beelden aan te vullen, te vervangen of te animeren – met verbluffende resultaten. Bij Lab9 Academy leren deelnemers in kleine, interactieve groepen hoe ze deze technologieën efficiënt kunnen inzetten.’  

‘De gecertificeerde trainers van Lab9 Academy staan klaar om hun kennis te delen. ‘Ze leren je niet alleen hoe je AI slim toepast in Adobe-producten’, zegt Stevens, ‘maar ook waar de grenzen liggen, zodat je weet wat je van artificiële intelligentie wél en níét mag verwachten.’ 

© Lien De Vos - Lab9 Pro